Administración de la Mercadotecnia
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- Mexico, Thomson - Learning, 2001
- 600.p.
El campo de la mercadotecnia Planeación de la Mercadotecnia Comprensión del ambiente y la competencia Comprendiendo al comprador La investigación de mercados y la información Estimación de la demanda del mercado Segmentación del mercado , posicionamiento y asignación de marca Decisiones de producto y servicio Nuevos productos Decisiones de asignación de precios Administración de la cadena de distribución y los proveedores Diseño de estrategias de promoción y publicidad Mercadotecnia directa , promoción de ventas y relaciones públicas Ventas y administración de ventas El futuro de la mercadotecnia