Marketing Estrategico
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- Madrid : Mcgraw hill, 1997
- 610p
eL Marketing en la empresa y en la economía 1 - - El marketing en período de crisis y de turbulencia 31 - - El marketing y la satisfacción de las necesidades 67 - - El comportamiento de elección del comprador 99 - - Los comportamientos de respuesta del comprador 135 - - El análisis de las necesidades a traves de la segmentación 183 - - El análisis del atractivo del mercado de referencia 233 - - El análisis de la competitividad de la empresa 285 - - La elección de una estraategia de mazrketing 321 - - El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos 361 - - Las decisiones estrategicas de distribución 413 - - Las decisiones estrategicas de precio 467 - - Las decisiones estrategicas de comunicación 519 - - El plan estrategico de marketing 569